Школа стилистов и блог о моде
Откуда появились названия брендов?
Имя бренда отражает его суть и особенности, поэтому оно так важно. И если название бренда по фамилии основателя – простой и понятный вариант, то есть более сложные и не самые очевидные, о которых мы вам сейчас расскажем. В этой статье вы узнаете, что на самом деле означают названия брендов Zara, Uniqlo, ASOS и как они появились.
ASOS
ASOS (произносится как «эйсос») – британский онлайн-магазин одежды с ассортиментом более 850 брендов и собственным производством. Ориентирован на молодежный сегмент покупателей. Какая расшифровка у названия ASOS? Мало кто знает, что появился этот магазин аж в 1999 году и назывался asseenonscreen.com.

Перевод фразы As seen on screen означает 'как на экране'. Концепция была такая: иметь возможность найти наряд, который вы видели на знаменитостях. Впоследствии оставили только аббревиатуру от этой фразы. Так появилось название ASOS.
Узнаваемая упаковка символизирует связь бренда с тенденциями




H&M
Это название чем-то напоминает наименование компании M&M's, которая названа по фамилии основателей Марса и Мьюрри. Расшифровка H&M звучит как Hennes&Mauritz. Думаете, что Hennes&Mauritz – это тоже фамилии основателей?

Это не так. В 1947 году Эрлинг Перссон, основатель H&M, открыл магазин Hennes (в переводе со шведского означает «для нее»). Позже, в 1968 году, он купил магазин охотничьих товаров Mauritz и расширил ассортимент мужской одеждой. Сейчас компания H&M производит качественную бюджетную одежду для любого пола и возраста.
H&M часто делает коллаборации с другими брендами (Dior, Karl Lagerfeld, Jimmy Choo и другие)



Uniqlo
Uniqlo – сеть повседневной одежды из Японии, известная хорошим качеством и минималистичным дизайном. Почему Uniqlo никак не переводится при введении этого слова в онлайн-сервисы или словари? Потому что это не загадочное японское слово, а ошибка.

Как так вышло? В 1984 году открылся магазин Unique Clothing. Сокращенно – Uniclo.
А в 1988 году, при регистрации бренда в Гонконге, сотрудник допустил ошибку в одной букве и записал «q» вместо «с». Основатель бренда Тадаси Янаи не стал возмущаться, а изменил название магазинов на Uniqlo по всей Японии. Так появилось привычное нашему уху Uniqlo.
Бренд использует технологичные материалы и инновации, чтобы одежда стала еще более удобной.


Victoria's Secret
Наверняка вы слышали, что основатель бренда белья ­– мужчина. И можно было бы подумать, что бренд он назвал в честь жены. Но его жену звали Гайе.

И все же Рой Рэймонд придумал знаменитый бренд именно по просьбе супруги, после неудачного похода в магазин белья. Рэймонд создал особый магазин женского нижнего белья – с дружелюбной обстановкой, в которой бы комфортно себя чувствовали и мужчины.

Так что же означает Victoria's Secret? Все просто. Название отсылает нас к королеве Виктории. Автор бренда вдохновился викторианской эпохой и королевой Англии.
После воплощения в 90-х годах идеи костюма с ангельскими крыльями, моделей Victoria's Secret стали называть «ангелами»


Zara
Zara основана в Испании в 1975 году предпринимателем Омансио Ортегой.

Ортега собирался назвать бренд Zorba, как своего любимого киногероя из фильма «Грек Зорба». Но ему не удалось получить право на использование имени в названии. Отказ стал неожиданным, а формы для отливки букв уже были готовы. Нужно было срочно придумать новое название с использованием имеющихся букв.

Ортега не стал все усложнять и поменял название на Zara. Сейчас Zara – крупнейшая корпорация, которую называют «испанской историей успеха» и «самой инновационной розничной сетью в мире».
От других масс-маркет брендов ZARA отличается постоянным улучшением клиентского опыта и концепцией «быстрой моды»





Теперь вы знаете, как появились названия известных брендов и что они означают.
За каждым названием стоит своя уникальная история.

А вам какая история понравилась больше всего? Пишите нам в комментариях!
Если вы давно хотели научиться профессионально разбираться в моде
и стиле, приходите к нам на курс «Стилист-имиджмейкер». Узнать больше можно по кнопке: